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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

小米从颠覆者到追随者的巨变背后  

2015-06-20 06:14:45|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“出来混,迟早要还的!”这句香港经典大片《无间道》中的经典台词,是小米现状的贴切写照。与乐视撕逼,被魅族、大神狙击,腹背受敌的小米,在今年6.18促销大战中跌下神坛。

  
日前,京东公布了618大促手机类销售排行榜,从榜单可见,618当日魅族销量排名首位,华为位居第二,而小米排名第三。而从6月1日至18日的统计数据中,小米无论从销量还是销售额上,都被华为超越。

  对于小米来说,这恐怕是一个很坏的消息。另据多家媒体记者证实,荣耀7发布会将在6月30日召开,使用全金属机身的魅族MX5发布会也是6月30日。而小米5何时上市,还是一个未知数。至少,抢在荣耀7和魅族MX5前上市已经不大可能。与此同时,在千元机领域,周鸿祎正用399元和499元的亲民价剿杀红米。

  从小米4到红米,小米最强势的两个产品线已经被对手全面围剿。需要注意的是,小米面临的不止一个对手。或许很多人觉得,小米Note还未遇到对手。殊不知,蓄势待发的MX5 Pro(按照以往规律预测),还有Mate8,以及周鸿祎的奇酷,不都是以小米Note为箭靶的吗?

  狂傲的小米自从去年被魅族打乱了阵脚后,锐气渐失的小米再也不是昔日那个颠覆中国智能手机圈的小米了。从京东6.18的促销数据来看,小米已经由一个颠覆者,沦为一个追随者的角色。这一巨变背后,小米究竟发生了什么?

  1、低价颠覆的苦果:四年前,雷布斯甩出了1999元的价格,并喊出了颠覆的口号。四年来,雷军不断的用低价,颠覆了一个又一个的对手,成为了国内智能手机领域的“神”。客观地说,在过去几年里,小米执掌了国内智能手机定价的话语权,既便是巨头华为,也以小米售价为参考。

  在魅族用1799元的价格,点中了小米4的死穴后。周鸿祎更是疯狂的祭出499元和399元的价格,红米暴利的事实浮出水面。而小米,终于尝到了被低价颠覆的苦果。再降价,小米就会死;不降价,小米手机卖不到。这种进退两难,将小米这个颠覆者拉下神坛。

  2、意淫在MIUI的神话中:在很多米粉眼中,MIUI是一个神话。在小米内部,坐拥上亿用户的MIUI是成功者的象征。殊不知,意淫在MIUI神话中的小米,就是这样被竞争对手干掉的。

  客观地说,MIUI在一些细节功能上做得确实很赞,但这种核心竞争力是不长久的,很容易被人超越,毕竟MIUI还是构建在安卓系统底层上的。很多米粉觉得MIUI好,是因为壁纸、铃声以及与小米附件搭配很好,这些优势是很容易被复制的。系统的真正核心竞争是,是流畅和安全,一加的氢OS,360即将上线的OS,都是MIUI的强势对手。

  当小米的产品线拉升后,MIUI的神话也就破灭了。在小米Note上可以流畅运行的MIUI,在红米2A上已经卡出翔。道理很简单,一味做加法,讲究视觉效果的MIUI,对资源的占用越来越大,在红米低端机卡就是这个原因。而小米,却一直意淫在MIUI无人能够超越的神话中,这才给了对手们机会。

  3、无视品质只看价格:米粉很多,米黑也很多。在小米无视品质,只求价格最低吸引用户的思维下,不少米粉变身米黑。此前的点胶门,当下的“信号门”,都是小米偷工减料的结果。不可否认,红米系列手机确实低价,但频繁死机、卡等问题已经让米粉伤透了心,小米的品牌因此蒙羞。

  红米系列是小米最畅销的系列,红米的品质也是最差的。结果,随着红米销量的不断壮大,米粉变为米黑的队伍也在随之壮大。最终,不佳的产品口碑,致使小米领先的优势毁在自己的手中。

  回顾小米五年来的历程,越来越像第二个凡客。凭借低价,凡客曾经一度是男装B2C领域的一面旗。凡客毁于品质和狂妄自大的战略扩张中;再看小米,是不是有点儿凡客的影子呢?今天的小米已经无力谈颠覆,只能无奈的跟随。巨变背后,是对小米狂妄的惩罚,也是小米巨大泡沫破灭的序曲。






  
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