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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

《盗墓笔记》引发的一场网民付费兴奋  

2015-06-16 14:42:39|  分类: 视频江湖 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  一部网剧,22小时点击破亿,并且快速制造了席卷网络的互动话题,6月12日网友纷纷表示要“交国家”的爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》先导集创下当前网剧首播最高纪录,并且“交国家”话题以光速走红网络。《盗墓笔记》火在情理之中,但又火的有些脱离剧集的全民兴奋。

《盗墓笔记》引发的一场网民付费兴奋 - IT新丝语 - 贾敬华

 

  数据显示,近一周爱奇艺会员周环比增幅超100%,用户在这部超级网剧的内容消费上也开启了一场付费狂欢这其中不无《盗墓笔记》的作用。确切的说,用户真正为《盗墓笔记》支付的并不完全是内容的费用,更多的是在为一种追剧模式付费。

  从播放模式上来看,这是爱奇艺对会员增值服务的一次探索。众所周知,国内几乎所有的视频网站都有会员,但会员的权力区分并没有本质的区别,无非是过滤广告和清晰模式这些同质化的指标。从用户的角度来说,没有本质权限区别的视频网站会员就是鸡肋。所以,在各大视频网站都推出了会员收费这一盈利模式,但付费会员规模并不乐观。

  按照爱奇艺的会员体系,既便不购买爱奇艺会员,用户可以每周收看《盗墓笔记》的一集内容,用3个月时间看完全剧。当用户成为会员之后,情况就截然不同了,用一个月的时间就能看到全部内容,因为爱奇艺7月3日向付费会员用户开放《盗墓笔记》全集内容。

  用户真正付费的其实是缩短等待时间,减少剧透干扰的可能性。事实证明,爱奇艺的策略已经奏效,这种狂看模式大幅刺激了用户为《盗墓笔记》买单的消费欲望。

  当前,越来越多人不吝于为自己的娱乐内容付费,但视频会员业务仍面临同质化严重、内容不能100%覆盖的局面,因此用户在购买某一视频平台的会员服务时也就显得格外谨慎。爱奇艺通过自己制作的超级网剧网罗住了一大批当前最活跃的年轻用户,他们有着成熟的付费习惯,对好内容更看重,并且愿意给周围的人娱乐消费建议,因此也就不奇怪为什么《盗墓笔记》掀起了一场中国会员付费的狂欢。

  上升到产业角度来讲,爱奇艺在《盗墓笔记》热播时推出“狂看模式”不仅仅是一种创新,还会对整个视频行业产生很强的颠覆能力。经历了版权大战后,国内网民的付费习惯已经形成。只不过,在会员增值服务过于单薄的形势下,视频网站付费会员数量难以迎来爆炸式增长的可喜局面。在会员增值服务方面,爱奇艺先是用“高清”的品质权益,以及内容优先观看的模式来做好会员增值服务,眼下又借助播放剧《盗墓笔记》试水狂看模式这一会员增值服务。

  但显然,《盗墓笔记》还只是视频业务拓展上的冰山一角,更为庞大的会员内容和服务内容体系将会吸引更多用户成为视频会员。不难想象,当用户购买会员成为一种消费习惯时,付费会员将成为视频行业的又重要营收来源。

  当然了,会员创新服务的开拓,同样存在一些挑战。比如,爱奇艺如何持续制造出像《盗墓笔记》这样流量、话题热度都很高的内容,考验着爱奇艺的眼光和实力。

  就现状来看,《盗墓笔记》已经掀起一轮内容热播潮,而爱奇艺也在会员增值服务探索上迈出了坚实的一步。随着《盗墓笔记》的热播,一直走在行业前沿的爱奇艺付费会员机制也会得到行业认可。不过,最重要的一点还是,如果爱奇艺会员数量能够迅速成熟起来,国内视频行业的春天也不远了。

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