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贾敬华

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掘金移动互联网:不是谁都有机会  

2014-05-19 06:49:00|  分类: 互联天下 |  标签: |举报 |字号 订阅

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移动互联网堪称第二座金矿,这一论调喊了多年,但能够在移动互联网掘到真金白银者寥寥无几,手游堪称一个成功的典范。在移动互联网创业圈子里,如何变现已经成为一个老生常谈,却仍旧找不到方向的话题。掘金移动互联网,不是谁都有机会,这是移动互联网行业的贴切形容。

  手游在移动互联网掘金并非偶然,因为娱乐可以说是网民的旺盛需求之一。来自艾媒咨询的数据显示,2013年国内手游业营收规模200多亿。事实上,手游行业不过是刚刚起步而已,未来仍有很大的市场空间,毕竟国内已经有5亿网民。

  手游的成功,是用户需求的必然产物。在接下来的几年里,除手游外,谁将成为移动互联网领域又一个成功的掘金人?在笔者看来,以团购、租车、酒店、房产为代表的生活服务需求,将成为移动互联网领域下一个变现者,因为来自这些领域的需求不亚于手游。

  2014年,号称团购老大的美团,提出转型移动互联网;艺龙和携程,早在去年已经在移动互联网领域打得不可开交;安居客、搜房等垂直房产门户,也在加速移动互联网布局。就连生活分类信息领域的58同城,2014战略也是转战移动互联网,并借助移动互联网打造全面的生活服务平台。

  从用户的角度来看,团购需求已经降温,而租车、酒店、租房和二手房的需求日益旺盛。在PC领域的信息交换已经出现瓶颈的情况下,移动互联网无疑成为一个新的战场。手机端订酒店的用户体验,远胜PC端订酒店,这是很多巨头转战移动互联网寻求全新增长点的原因所在。

  目前,基于租车、酒店、房产行业的移动互联网之争,也相当激烈。一边是以艺龙和安居客为代表的垂直门户,一边是以58同城为代表的生活分类平台企业。准确地说,艺龙和安居客,以及58同城的移动互联网战略,是同一种商业模式,两种做法。艺龙和安居客,是专注单一的领域,而58同城则要做大而全的生活平台。哪种更具前景呢?

  从表面来看,艺龙和携程专注酒店预订,安居客和搜房专注租房和二手房,这些垂直领域的企业似乎更具竞争力。从用户体验的角度来看,58同城所说的一站式生活平台,更具前景。试想,用户找酒店,需要打开一个APP;想租车,又要打开一个APP;需要买房,又要打开一个APP……繁琐程度,可想而知。

  显而易见,大而全的模式可以提供更出色的用户体验,相关的数据佐证了这一观点。数据显示,目前58同城所倡导的一站式生活平台,比垂直APP的优势要大很多。58同城CSO陈小华在2014战略发布会上透露,58同城APP下载量8500万,移动端流量占比近五成。

  艺龙的2013年第四季度财报显示,艺龙APP下载量还未突破5000万;垂直房产领域安居客的APP下载量在3000万左右。需要注意的一点就是,艺龙和安居客的APP,要比58同城早一些。对比这些数据不难看出,58同城一站式生活平台的理念得已经到了用户的认可。不过,58同城在移动互联网时代仍面临来自安居客和艺龙这样垂直领域对手的挑战。要想打赢这一仗,58同城必须加大在房产、招聘、酒店等领域的深度和精度。

  来自媒体的报道称,58同城未来还将引入代驾、水电费缴纳、违章罚款交纳等更多的生活服务项目,以增加整个平台的粘度。显然,58同城试图通过用户体验来撬开移动互联网这座金矿的大门。可以肯定的是,未来58同城只要做精3-5个细分领域,将会成为继手游后第二个在移动互联网掘金的人物,而艺龙、安居客等向移动互联网转型的垂直门户,还需另觅良方来变现。所以说,掘金移动互联网,真的不是谁都有机会。






  

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