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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

财报印象:搜索不再是百度一个人的江湖  

2013-08-01 22:01:29|  分类: 互联天下 |  标签: |举报 |字号 订阅

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百度和搜狗先后发布了今年第二季度财报,感慨颇深。或许很多人说,百度与搜狗在财报上没有可比性,这话着实有点不着边际。百度净利润下滑4.5%;搜狗第二季度收入突破5000万美元,同比增速64%。这两则数据不仅耐人寻味,还在传递这样一个信息:搜索可能不再是百度一个人的江湖。

  有人说百度的劲敌是360,搜狗第二季度财报发布后,搜狗成为百度最大的威胁,毕竟360的商业化刚刚开始。如果翻一下百度和搜狗近几年的财报就会发现,搜狗实现了连续12个财季23.8%的复合增长率,是目前增长率最快的互联网公司。

  而在搜索市场份额方面,百度市场份额下滑,搜狗和360市场份额在增长。种种迹象显示,百度在优势正在被搜狗和360这样的搜索新秀打破。追根溯源,百度市场份额下滑,净利润下滑,业绩增长乏力,背后有因可循。

  凭借竞价排名这一吸金利器,百度坐上了国内搜索市场龙头老大的宝座,将以不作恶为经营理念的谷歌踩于脚下。虽说百度推出了凤巢,喊出了框计算这一新潮的概念,但无法掩饰创新匮乏的尴尬。

  的确,百度垄断的地位短时间内不会被打破,但搜狗和360们用实际行动证明,百度并非不可撼动。

  在抢占市场份额的策略上,百度并没有拿出新的产品,而搜狗借助输入法、浏览器和搜索引擎三级火箭模式,创造了市场份额和业绩持续增长的可喜局面。抛开业绩不谈,在搜索市场经营策略上,百度的劣势已经相当明显,尤其是在移动互联网的布局上。

  腾讯有微信,360有安全卫士,搜狗有手机输入法、手机地图、号码通等十款移动产品,百度真正能拿得出手的产品并不多。

  布局上,产品创新上,百度疲惫之态已经显示出来。尤其是在技术创新方面,作为百度对手的搜索,正尝试借用户体验突围。尽管搜狗还未正式启动新一代搜索技术,但联想到此前搜狗浏览器中集成的“发现”功能,不免猜到搜狗搜索下一步想要做什么。

  搜狗在智慧版浏览器中集成的“发现”功能,是基于主动推荐技术的又一搜索产品。通过对用户数据分析和挖掘,可以将更精准的信息主动推送给用户,让搜索更智能。与传统搜索技术相比,主动推荐的用户体验更好。如果笔者所料不错,搜狗智慧版浏览器内置“发现”功能,仅仅是试水,未来的动作更值得关注。

  从长远的角度来看,搜狗在PC和移动端清晰的战略会成为未来业绩高速增长的动力。搜狗“发现”这一创新产品的变现能力会加强,移动互联网产品用户增长进入良性发展,搜狗对百度的压力会逐渐加大。尽管百度收购了91完善移动互联网领域的布局,但百度先天缺失的运营能力,注定这一消化时间会很长,借助收购补自身短板的收益尚有悬念。在移动互联网布局快速赶超的环境下,百度想在移动互联网领域领先并不具备优势。

  事实上,在Google退出中国市场后,看上去已经一潭死水的搜索市场并没有失去变数和活力。谁能想到,短短几年时间,本以高枕无忧的百度面临着如此大的挑战?互联网潮汐周期很短,即便是壁垒很高的搜索市场,也还有很多玩家在蛰伏,期待下一次出手。







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