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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

京东的底气VS淘宝的底牌   

2013-02-21 07:58:06|  分类: 电子商务 |  标签: |举报 |字号 订阅

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春节过后,当媒体和各大企业正努力摆脱假期综合症的影响时,从来不缺料的电商行业又爆猛料:京东商城又融资7亿美金。随后,刘强东的内部邮件经媒体传开,淘宝系估值800亿美金的消息广为流传。

  显而易见,时隔20个月后,京东商城再次融资7亿美金,给了唱衰京东的人们一记响亮的耳光。试问中国互联网发展史上,除了阿里巴巴当年获得雅虎10亿美金注资外,恐怕没有人超越京东的融资记录了,这也难怪刘强东为何屡屡放出京东不缺钱的大话了。

  不过,创下中国互联网企业融资记录的京东商城,并没有摆脱被围剿的危机。围剿者,曾被业内人士给予了“电商帝国”封号的淘宝。在刚刚过去的2012年里,淘宝和京东纷争不断,去年的8.15促销大战,是两家首次交锋,并成为电商发展史上最厚重的一笔。

  去年8.15一役后,唱衰京东的论调也出现了。理由非常简单,京东一直在亏损,而淘宝已经盈利。一直靠资本输血的京东,如何与淘宝这个富二代竞争?此次京东商城再次成功融资,而且融了7亿美刀,话外音就是资本市场认可京东的商业模式,这才是刘强东不断挑起战争的底气。

  就在京东融资7亿美刀的消息传出后,淘宝估计800亿美金的消息迅速传开。明眼人都明白,这是淘宝对京东成功融资最有力的回击。据安大略教师退休基金则透露,最新一轮投资对京东商城的估值约为80亿美元。淘宝估计800亿美元,是京东估值的10倍。言外之意,如此大的差距,淘宝不会畏惧京东。

  如果说7亿美元融资是京东的底气,那么800亿美元的估值可以看成淘宝的底牌。不过,这只是这场硝烟弥漫的舆论战的武器。对于京东商城而言,真正的底气还是专业的物流网络和仓库体系,还有耗资建立的IT系统。而淘宝的底牌,也不是800亿美元的估值,明白人都知道这是公关战的产物。淘宝的底牌,是天猫商城和淘宝两大平台。根据易观国际的测算,天猫商城去年第四季度占据中国B2C市场51%的份额,而京东商城份额仅为16%。

  显而易见,在国内B2C市场天猫和京东占据了半壁江山,其他B2C企业的市场份额很难与京东抗衡,更难与天猫相媲美,这注定了B2C市场之争将是天猫与京东的战争。真正让淘宝畏惧的是,京东商城的市场份额正逐年递增,两年前京东商城的市场份额仅为10%。野蛮式的扩张之下,京东商城市场份额增长速度正与天猫商城靠拢。最致命的是,京东瞅准的是天猫的软肋。

  众所周知,天猫商城的物流使用第三方配送,这极大影响了物流体验。每逢节日促销,爆仓总是难以避免,这成为天猫商城的增长瓶颈。为此,三年前马云喊出投资千亿打造物流网络,但至今仍没有终结爆仓的尴尬。此外,天猫商城假货横行的问题也日益尖锐,这也为马云出了一道难题。早期监管不严,以及管理上的各种漏洞,让天猫和淘宝成为一个售假集中营。

  眼下,京东商城的瓶颈是开放平台的增长;天猫商城的瓶颈是物流和商品质量。去年底,刘强东“休养生息”内部邮件曝光后,我们惊奇的发现京东与天猫目的都是一样的,只是彼此的打法不同而已。

  在2013年里,再次融资的京东已经不差钱儿,天猫也在完善物流,加强内控,B2C之争会更有味道。只是,现在说谁胜谁负未免太早,因为总的来看,京东有底气,淘宝有底牌。可以肯定的一点就是,淘宝不会倒,京东也不会,找不到定位的B2C肯定会倒。凡客撤了,下一个会是谁?







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