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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

《画皮Ⅱ》上线能否打破网游同质化格局?  

2012-09-06 21:00:50|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在今年上海China Joy上,网易CEO丁磊认为网游增长将会下滑,六大网游公司的财报印证了丁磊的判断。数据显示,六大巨头游戏业务的整体收入规模由106亿元回落为105.35亿元。尽管下降幅度不足1%,但却是自2009年以来首次出现负增长。

  
从财务数据上来看,1%的降幅属于正常的市场波动。事实上,网游市场整体收入规模下滑还将继续,而且降幅有可能会加剧。对此,易观国际分析师孙梦子接受《每日经济新闻》采访时表示,从2010年第三季度开始,传统网游企业,不管是营收还是净利,都呈现小幅上涨或小幅下跌的态势。这说明MMO(大型多人在线)类游戏已处饱和状态,忠实用户流失过多,内容难以打动用户,新游戏也没能够拉动营收。

  
归根结底,网游市场负增长的病根在于同质化竞争。放眼望去,国内市场上主流的网游,无一例外的都能找到《传奇》的影子。近乎雷同的打怪刷经验模式,变一下场景就是一款新游戏。由于缺乏创新,国内网游一直深陷同质化竞争的泥潭。

  
盛大的没落,巨人和网易等后起之秀的崛起,是国内网游业竞争的一个缩影。一直以来,盛大都在走网游代理这条路,自主研发的网游产品始终叫好不叫座。相比之下,巨人凭借史玉柱出色的营销水平,将营销融入网游过程,成就了巨人称霸网游的梦想。而网易,则是走自主研发的创新路线,用全新的游戏场景和对战模式,拉动网易网游业务的平稳增长。

  
从各大网游公司2012Q2的财报可以看出,靠创新打出一片天下的不仅仅是网易和巨人,还有腾讯。当然了,腾讯是一个备受争议的角色,故笔者没有分析腾讯游戏方面的创新。毋庸置疑的一点就是,同质化的竞争格局已经成为国内网游市场发展的瓶颈。

  
诚然,网易和巨人用创新曾经突破了这一瓶颈,但两家在创新上同样遭遇了瓶颈。财报显示,网易2012Q2的收入为17亿,Q1季度的收入为18亿,1亿的跌幅突显网易游戏的创新之困。巨人的业绩虽然没有下跌,但没有实质性的增长。

  
就现状而言,国内网游的发展需要新的产品,新的企业,新的思路。在诸多即将上线的网游产品中,麒麟网推出的《画皮》值得关注。《画皮》与当前最热的电影同名,此前《画皮》电影创下了7.5亿的收入,并创下国产电影票房冠军的佳绩。网游《画皮》选择在同名电影火爆时推出,无疑想借电影之势为网游铺路,这也是一种营销上的创新。

  
在内容上,网游《画皮》是否也有创新呢?来自媒体的消息称,网游《画皮》中玩家将伴随主线任务的引导,体验《画皮》、《画皮》两部电影大作原汁原味的经典剧情,不管您是否曾踏入影院,都可以在游戏中体验大片的惊奇,更能不受档期限制,永远在《画皮》的世界里体验人与妖、情与恨的爱恋纠缠。客观地说,在模式与场景上,网游《画皮》有很多创新。

  
还有不容忽视的一点就是,网游《画皮》可以说是同名电影的一个延续,这有可能是刻意而为。在电影《画皮》创下7.5亿票房收入,刷新了国产电影票房记录的情况下推出同名网游,绝对是出于营销的需要。

  
客观地说,《画皮Ⅱ》的营销在国内网游发展史上打上了厚重的一笔。不过,《画皮Ⅱ》真正的核心竞争力是“三屏合一”的理念。所谓的“三屏”是指电影屏、电脑屏、手机屏。而《画皮Ⅱ》是麒麟网实施“三屏合一”战略后打造的首个旗舰品牌。另据麒麟网CEO尚进曾表示,画皮Ⅱ的手机游戏也将在年底上市。届时,用户可以享受到在电影屏、电脑屏和手机屏平滑切换的娱乐新模式,这将提升《画皮Ⅱ》的核心竞争力。

  
不难预计,如果网游《画皮》的体验真如媒体评测中所说,那么网游《画皮》的上线不仅打破国内网游同质化竞争的格局,三屏合一理念还为用户带来全新的娱乐体验。事实与否,《画皮97日上线之后答案自会揭晓。< XMLNAMESPACE PREFIX ="O" NS ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
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