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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

难成大气的国美电商!  

2012-09-05 06:54:28|  分类: 电子商务 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在3B大战中,搜狐掌门张朝阳在微博中感慨搜狗被遗忘了……殊不知,在每一次战斗中总会有被遗忘的角色。之所以被遗忘,是因为你不够强大,你不够出名。再苛刻一点说,被遗忘是因为你不够份儿。

  在京东与苏宁轰轰烈烈的价格战已经落幕之时,国美网上商城才回过神来,开始了所谓“声势浩大”的促销。看到网上曝出的微博促销文案后,我就断言国美电商无非想出来吆喝两下,免得被人遗忘。现在看来,国美网上商城的促销,上学了一幕“悄悄的进村,打枪的不要”轻喜剧。

  对此,有业内人士这样感慨:国美电商难成大气,更没有黄光裕时代的霸气!

  在电商领域,国美起步并不比京东和苏宁晚。然而,残酷的事实就是,国美电商经过了十年的发展之后仍没混出点名气来。从国美电商的发展历程来看,国美进军电商更像是赶鸭子上架,这是国美电商一直难以出彩的深层诱因。

  2002年11月,国美网上电器商城上线,这是对京东商城的战略防守。由于缺乏战略规模和人才布局,国美电商一直不温不火。2003年突如其来的非典,让国美电商成为黄光裕眼中的一枚重要的棋子。当时,黄光裕给国美网上商城制订的销售任务是250万元,白色非典让国美网上商城销售额达到2100万元。

  然而,尝到电商甜头的黄光裕并没有将战略重点转移至电商,而是在实体店与苏宁比拼。此后几年,京东商城不断攻城掠地,国美无奈之下,于2010年11月收购了家电B2C平台——库巴网。至此,国美有了库巴和国美网上商城两个电商品牌。

  其实,国美收购库巴的意图非常明显,通过收购来阻击京东商城的进军。在今天看来,国美这一招很小儿科。自2003年开始京东已经开始发力,国美2010年才开始防守,七年时间浪费掉了。最关键的一点就是,国美收购了库巴并没有阻止京东的入侵,经营数据是最好的证据。

  国美电器的上半年财报显示,上半年国美旗下两家电商网站的含税销售收入之和为22亿元,其规模比超过150亿元的京东商城和近60亿元的苏宁易购有着较大差距。一路走来,国美电商都在被动的防守,这注定了国美电商难成大气。

  当时针指到2012年的时候,家电B2C领域已是一片混战,但主角是京东和苏宁,拥有2个电商品牌的国美被遗忘。虽说国美在6.18促销时积极应战,但收获颇少。从Alexa流量上来看,国美网上商城的PV并没有明显提高,同样的尴尬也体现在库巴这一电商平台上。相比之下,仅凭口水战和微博,京东和苏宁已经收获颇丰。

  再来看下9月1日国美网上商城的促销,满1000返50,满2000返200现金,只有这两档。在价格方面,国美电商9月1日开始的促销也没有任何优势。援引环球网一篇报道,国美网上商城索尼KDL-55HX750彩电 55寸全高清LED液晶电视就比京东单价最高高出1822元之多。看来,国美电商发起的促销华而不实。从百度收录的新闻来看,关于国美电商9月1日促销的新闻寥寥无几。不难预测,这一促销最终会惨败收场,更不用说以此来挑战京东和苏宁了。

  在传统零售领域,国美的处境也很糟糕,上半年亏损5亿元。连锁店销量下滑严重,对渠道掌握的失利,电商被京东和苏宁压制,国美电商生存多艰。未来,如果国美电商仍然没有清晰的战略规划,仍然没有专业的人才,等待国美电商的恐怕是淘汰这一结果。
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