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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

三“博”天下:轻博客前景几何?  

2011-07-15 09:04:44|  分类: 互联天下 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  2010年被称为中国微博元年,以新浪微博为首的“微文化”迅速渗透到几亿网民上网行为习惯中:乘车、等人、看戏、吃饭等各种碎片时间的当儿,发条微博刷刷屏解解闷儿,俨然是一件很时髦的事情。然而,风云际变一向都是互联网江湖的特征, 四大门户的微博之争还未见分晓,2011年,以点点网为代表的轻博客已经闪亮登场。盛大、新浪、人人陆续推出自己的轻博客产品,其他门户的轻博客也在紧锣密鼓的筹划之中。毋庸置疑,短时间内会必定会有更多的巨头染指轻博客,就像当年竞相比拼博客和微博一样。

  
轻博客,加上此前的博客、微博,国内互联网呈现出三“博”天下格局。微博虽然很火,但盈利模式还处于摸索阶段,博客经历了几年发展后仍没有踏上商业征途,扎堆上线的轻博客,前景几何?以下作者将从各种不同的角度谈谈博客、微博和轻博客三种产品的差异。

  
一、都是个人观点工具

  
博客、微博、轻博都离不了一个“博”字,很显而易见,这三种产品都是发表个人观点的工具,但三者之间“构架关系”却有着天壤之别。博客,定位于个人门户,更接近于web1.0时代的单向表达,由作者单向发布观点,读者可以与作者互动,却相互间却独立;微博,基于内容的立体式社交平台,个体社交关系之间的相互关注,浓缩了真实的社交关系而淡化了内容本质;轻博客,是定位于兴趣爱好的社交平台,模糊了真实社交而凸显了兴趣社交,整合了博客和微博的优点基础之上的需求改良。

 

三“博”天下:轻博客前景几何? - IT新丝语 - 贾敬华

(博客)


  二、微博和轻博客突出用户社交关系分享

  
从网站的用户关系模式上来说,微博和轻博客有着与传统博客本质的不同,除了读者与博主之间的双方互动,将更多考虑素不相识的读者通过关注和评论相同的博主,而建立起友谊和社交关系。这颠覆性地打破了以往社交模式,庞大的用户个体社交就像病毒蔓延方式的滋生,非常容易带动身边的亲朋好友触网,加入自己的关系图。如下图:

三“博”天下:轻博客前景几何? - IT新丝语 - 贾敬华

 
(微博和轻博客)

 


  三、博客内容质量将成为门槛

  
博客的主体是博主个人:用户出于关注这个人而关注这个博客,比如传统领袖的演艺明星、公共名人,他们从线下走到线上,抒写自己的个人电子日记,而无所谓内容的精度与厚度,更讲究个人情感和生活的抒发;也可能有部分草根因为精彩的内容而受到关注,发生从关注博客到关注人的蜕变,但是总体说来,还是以人为主。

  
微博的主体是博主个人:关注原理同博客。有所超越的是:微博诞生于移动互联网爆发的时代,这让各种手机客户端如雨后春笋,也就造就了基于博主认识的人际圈子的相互社交。除了博主的个人情感和生活随笔,也在部分功能上替代了IM的聊天功能,或者BBS的版聊功能。

  
轻博客与前两者最大的区别就是:淡化了个体而强调了博客本身为主体,并且基于兴趣社交,更看重博客内容的质量。两个原本相互陌生的人,在没有人际关系的前提下,仅仅因为有相同的兴趣爱好而更容易找到对方,甚至找到一个庞大的兴趣群体,这是一件多么酷的事情?

  
因此,虽然三者都是个人观点工具,但是从观点内容的聚合性上来看:轻博客的观点最强,博客次之,微博再次之。对此,点点网创始人许朝军认为,轻博客的本质是兴趣图谱,让兴趣相投的人聚在一起。

  
四、移动互联网是“三博”的竞争支点

  
前面说到:微博的横空出世,很大程度上也是因为微博与手机客户端的良好绑定,这让用户随时随地撰写微博成为可能,也在一定程度上激励了用户内容参与性。这也说明:未来的博客产品竞争必须是移动互联网用户的竞争。而在博客平台中,唯一有望跟上移动互联网步伐的也许只有腾讯空间,其他的博客平台注定是昨日黄花。

  
在三大轻博客产品中,点点是一个先入者,在布局PC客户端后开始发力移动客户端。在点点手机客户端后, iPad客户端即将上线。显然,点点想借助庞大的手机客户端,抢占移动互联网的至高点。最新数据显示,国内手机用户数量已经突破9亿。考虑到手机已经成为一个继PC后又一个内容生产地,如此庞大的用户规模完全可以撑得起轻博客的美好未来。可以说,3G的普及,是点点、推他等专业轻博客平台的利好。

三“博”天下:轻博客前景几何? - IT新丝语 - 贾敬华

  


  五、黏性用户是“三博”的生命力

  
博客没有用户门槛的区分,只要愿意撰写电子日记的人都可以上网一博,因此的博主群体也内容多样,这注定了传统博客成为一个博主孤芳自赏的平台,缺乏用户交流而逐渐被喜欢分享的人们抛之脑后;新浪微博的火爆最早在很大程度上沿用了名人效应和精英文化,而随着新浪微博的大力度推广,逐渐在用户门槛上放宽了标准:140字的文字内容,不需要太多的文章构思,内容随意化和“碎碎念”成为目前的状态,微博的内容如果没有提升,也许最终难免开心网的命运。

  
从目前来看,轻博客的用户黏性更强。以点点网为例,目前点点网的用户以高校学生和北京上海互联网圈的白领为主。兴趣社交让每个一个轻博客都成为小众人群的乐园成为可能。这些人,是真的可以在点点网找到精神的归宿,对于他们来说,点点网,是一种戒不掉的瘾。

  
目前,点点和盛大的推他是独立运营,新浪轻博客是附加在新浪门户上的一款产品。业内人士之所以会担心轻博客的未来,很大程度是因为像点点和推他这样独立的轻博客平台,如何聚拢人气。笔者认为,轻博客反而是最具有竞争实力的产品。

  
首先,轻博客整合了博客和微博的优势,是时代发展的最新产品;其次,轻博客以高质量的内容发布和分享来培养高质量用户群的黏性,并成为了现实;再次,从上线不到3个月就拥有200万庞大注册用户数的点点网的快速发展来看,轻博客贴近了用户的内心需求,所以才成长迅速。

  
博客,有可能会逐渐消失,因为在生活节奏越来越快的今天,用户需要短而精的资讯。而微博,如果一直碎碎念下去,也许会重蹈SNS的覆辙。当最初的新鲜感过去,还有什么吸引用户的地方? 

  
也许,兴趣社交,是web2.0目前寻找到的一个最好的突破口,因为人们可以很容易喜新厌旧,而兴趣,则有可能是一辈子的事情。

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