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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

同质化竞争中导航网站如何破局?  

2010-09-16 09:49:31|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  放眼望去,国内很多互联网产品都深陷同质化竞争的泥潭,导航网站更是如此。由于导航网站没有太多的技术含量,同质化现象更严重。现在,导航网站多如牛毛,却罕有像hao123这样的成功典范。

  
从战略角度来讲,导航网站是互联网的一个入口。于是,一些互联网公司也开始布局导航网站。做杀毒软件的360有导航网站,做即时通讯软件的腾讯也有导航网站,就连做搜索的Google也把265导航收归旗下。由此不难看出,导航网站在国内互联网领域的重要性。

  
当然了,Google和腾讯做导航网站,最终还是为自己的产品服务。Google做导航网站,意在流量;腾讯做导航网站,意在QQ;这些导航网站并不奢望市场份额。现在,很多导航网站已经迷失,成为一些公司的附属品。当年知名的hao123都被百度收编,成为百度获取流量的一个工具。

  
对于普通网民尤其是刚刚学会上网的网民而言,导航网站就是指引他们在互联网大海傲游的一座灯塔,导航网站的价值不言而喻。看尽现有的导航网站不难发现,过于同质化的导航网站,弱化了导航网站的价值。从页面布局到站点收录,各大导航网站都难寻特色。一个问题摆在了导航站长们面前:如何从同质化严重的环境中破局?

  
诚然,导航网站在产品上很难创新。不过,这并不意味着导航网站无法创新。今年的互联网大会中,12家最具代表性与潜质性的网站中,导航网站2345成功入围。查了一下2345导航网站的Alexa排名发现,该导航网站排名稍逊于百度旗下的hao123,堪称业内第二大导航网站。

  
谈起2345导航网站今天的成就,一些资深业内人士认为其成功源于创新。与其他导航网站不同的是,2345导航网站实现了智能化导航。所谓智能化导航,就是可以根据用户访问所在地智能导航,并支持用户定制导航网站中的网址。

  
举一个简单的例子,笔者是山东济宁的联通宽带用户。访问2345导航后会看到一个“本地”导航,收录了济宁当地访问量比较高的网站。其他地区的用户访问2345导航时,“本地”导航中的网站也会随之变化。此外,“本地”导航栏中的所有网址用户都可以自已定制。

  
不得不承认,2345导航网站的这些小创新还是比较贴心的,而且迎合了用户的需求。在2345导航网站的最上方,还可以根据用户的IP来源提供天气预报等生活信息,而不是像其他导航网站一样需要自己手动选择。尽管是小创新,效果却不同凡响。2345导航网站成功入围12家最具代表性与潜质性的网站,便是市场对导航网站技术创新的认可。

  
现在,导航网站的内容同质化现象已经非常严重,毕竟用户经常访问的站点就是导航网站首页罗列的那些。在内容上,导航网站已经很难突破。像2345这样的导航网站针对用户需求在技术上搞创新,不失为破局之道。

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