注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

如何看待互联网品牌的大众化?  

2010-06-10 07:51:29|  分类: 电子商务 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

  
  最近B2C领域有两个最抢眼的角儿,一个是凡客,一个是京东商城。韩寒、王珞丹代言的凡客户外广告进入了更多人的视野;京东赞助中超联赛成为人们茶余饭后的谈资。与此同时,各大互联网品牌的推广战役激战正酣。一时间,互联网品牌纷纷走下互联网这座神坛,开始了大众化之旅。

如何看待互联网品牌的大众化? - sdjiaweb - 贾敬华

 

  一边是百丽、李宁这样的大众品牌向互联网阵地发起冲锋,一边是京东、凡客这样的互联网品牌向大众化迈进,如此怪异之景着实让人有点诧异。或许,只有钱仲书《围城》中的那句“围城内的想走出去,围城外的想走进来”,能够精确的形容眼下B2C市场的别样景致。大众品牌进军互联网是为了开拓新的渠道,可互联网品牌纷纷大众化又是为何?我们该如何看待互联网品牌的大众化?

  在很多人认为,无论是卖衬衫的凡客,还是卖电器的京东,都是一个典型的B2C企业,他们的阵地应该在互联网上。深耕互联网,才是凡客、京东们的正经工作,搞互联网品牌大众化,有点不务正业。更令人纳闷的是,凡客靠强大的网络营销攻势,三年成长了300倍。如此好的业绩,为何还要将凡客这一品牌大众化呢?

  笔者认为,凡客和京东最近大搞市场推广,其用意不仅仅是将互联网品牌大众化这么简单,这有可能是互联网品牌抢占传统市场的一个信号。诚然,中国网民已经突破4亿,但互联网这个市场的增长也非常有限,尤其是对于三年成长了300倍的凡客而言,互联网市场已经触及了天花板。这种情况下,走下互联网这一神坛,发力传统市场亦是必然。

  现在,诸如百丽这样的企业在向互联网市场渗透,而凡客这样的互联网企业在向传统市场渗透。通过互相渗透,企业能够开拓更广的市场。如果凡客、京东这样的互联网企业只盯着互联网这一市场,那么中国只会多几个PPG。

  从商业角度来看,互联网品牌的大众化潮流,其本质就是再正常不过的市场扩张行为。虽说凡客是一个互联网品牌,但它的顾客是所有人,包括网民和非网民。也就是说,互联网企业面临两大市场,互联网市场和传统市场。扎根互联网的凡客和京东,自然会先攻下互联网市场,再发展传统市场,这是一个清晰的市场扩张之路。诸如百丽这样成长在传统市场的企业来说,也是先发展传统市场这个大本营,再扩展互联网这个陌生的市场。

  再回过头来看韩寒和王珞丹为凡客代言的户外广告,一切都变得顺理成章了。韩寒不仅是一位草根互联网明星,还是现实生活中颇有影响力的新秀。韩寒的双面角色,在凡客的营销中得到了淋漓尽致的发挥,而且迎合了凡客“大众时尚,平民时尚”的理念。或许几年后,人们提起凡客,将不再是互联网上铺天盖地打广告的那个凡客,而是平民化、时尚化的凡客。那时,凡客才真正完成了从互联网品牌向大众化品牌的过渡。

  探究实质,互联网对于所有企业而言都是一个渠道。无论是凡客,还是京东,完成了互联网布局后必定会开拓另一个渠道——传统市场,这意味着互联网品牌的大众化并非凡客一家的特色,而是所有互联网企业市场扩张的必经之路。

  评论这张
 
阅读(209)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017