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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

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网游运营商进军影视圈深层解读  

2010-05-14 10:36:29|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  近日,金山在微博上透露,电视剧的拍摄已提上日程,公司各部门正多轮磋商配合筹拍工作,这暗示着金山电视剧已经进入了正式筹拍阶段。此前,盛大已经联手湖南广电进军影视业;不久前,史玉柱在《万王之王3》公测首映礼上向外界宣布要投资网游同名电影……如同当年网游免费运营一样,网游运营商齐刷刷杀入影视圈,有何意图?

  盛大,巨人,金山,这是国内业绩比较好的网游运营商。三家网游运营商进军影视圈绝非偶然,背后肯定有更深的意义。多年来网游市场竞争不断升级,市场增速放缓,不少网游运营商利润增长已经触及天花板。

  CNNIC的第25次互联网报告显示,尽管国内网民数量高达3.84亿,但国内网民增长速度已经放缓。可我们不要忽略了一点,在3.84亿网民中,手机网民数量居然高达2.33亿。也就是说,网游市场所面对的用户仅有1.51亿人,一款网游产品的活跃用户只有几十万。不难看出,网民增速放缓改写会影响网游运营商的业绩。此外,越来越多的资本涌入网游市场,网游运营商在激烈的竞争之下,其利润空间会变得越来越小,网游运营商急需新的利润增长点。

  进军影视圈,有可能是网游运营商寻找利润新增长点的一个信号。客观地说,网游市场面对的用户是1.51亿人,而影视作品面对的用户是十几亿华人。严格来说,网游与影视同属娱乐市场,但网游是一个窄义的娱乐市场,影视是一个广义的娱乐市场。相比之下,影视市场的前景和潜力比网游更可观。

  在网游市场增长潜力有限的情况下,网游运营商进军影视圈谋求更多的利润亦是情理之中的事情。此外,网游运营商进军影视圈,对自己的网游业务也有很大帮助。其实,很多网游运营商进军影视圈,都是根据旗下的游戏改编的。以金山为例,此次即将开拍的《剑侠情缘》电视剧,会大量运用游戏中的场景。而巨人也准备将自己的网游产品《万王之王3》改编为电影。

  未来,一旦电视剧中的场景吸引了用户,在好奇欲的驱使之下,用户可能会成为游戏用户。显而易见,网游运营商进军影视圈,一是寻找新的利润增长点,二是为了网游产品做深层次市场推广。正因于此,众多网游运营商才会抢着进军影视圈了。

  影视圈的市场潜力很可观,一部电影走红,其利润少则上亿,多则数十亿甚至上百亿。哪家网游运营商能拍出优秀的影视作品,谁将是最大的受益者。不过,笔者担心,很多网游运营商进军影视圈只是空喊口号,并没有实际行动。

  从金山透露的消息来看,金山已经磨刀霍霍为《剑侠情缘》精心备战了。相信不久的未来,网游运营商在影视圈会引发又一轮激烈的竞争,这是国内网游市场的趋势。不过,哪家网游运营商能够在影视圈再创辉煌,还有待市场验证。

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