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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

政策利好加速传统企业进军电子商务  

2010-03-25 14:32:14|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  两会中温总理的政府报告到商务部近日的例会,都把支持传统企业进军电子商务作为今年的工作重点,并将在网购平台诚信体系、支付手段等方面予以支持和政策指导。其实就在不久前商务部等政府部门就帮助了以北京王府井、武汉中百、上海百联为代表的传统商贸企业大举进军电子商务领域。政策的利好,将促进众多的传统企业进军电子商务领域,也必将掀起网络经济的新高潮。

  
传统企业进军电子商务的序幕在几年前就已经悄然拉开。不过,商务部明确将大型国有流通企业纳入政策扶持范围,则始于0912月出台的《关于加快流通领域电子商务发展的意见》。《意见》明确指出加快发展面向消费者的专业网络购物企业。培育一批知名度高、实力强、运作规范的专业网络购物企业,建设交易商品丰富、服务内容多样的新型商业网站。加快发展面向消费者的第三方电子商务平台,鼓励传统企业,中小企业和个人借助电子商务平台开展网上交易。

  
近年来,家电、服装、食品、汽车周边等传统企业纷纷进入网购市场,多样化的选择使消费者在网购时,能感受到与在实体超市购物几乎没有差别。我们已经看到很多传统企业都纷纷入驻互联网,2009年开始,包括百丽、中粮、李宁、格兰仕、宝洁等在传统领域有着良好品牌影响力的大型品牌纷纷触网,使电子商务领域辐射范围更广,不断得以扩充。据权威机构分析,2010年中国网购交易规模将达到5500亿以上,增长率保持在70%上。广阔的市场发展前景,政策的大力扶持,必然会令传统企业进军电子商务的步伐加速。

  
电子商务无疑是时下最炙手可热的行业,行业迅猛发展的势头不容置疑,这必然促使大量传统企业加快电子商务布局。如何布局,通过什么样的模式布局可以最快,最节省成本的进入这个炙热的领域,便成了让企业最头疼的问题。

  
企业自身的情况不同,进军电子商务市场所选择的模式也会有所差异。众所周知,进入电子商务首先要有一套自己的电子商务系统作为产品的承载平台,中粮我买网和李宁官方商城早在2009年就构建了自己的电子商务信息系统。由于李宁是国内知名的服装品牌生产商,其产品销售会涉及到设计、原材料采购,而且产品样式会随时变化。复杂的需求之下,要求李宁只能根据自身个性化的需求来设计电子商务信息系统,所以他们选择了自行组织团队研发信息系统,从系统的设计、研发到系统的测试和正式出炉都用了较长的周期和很高的成本,中粮集团我买网亦是如此。

  
百丽淘秀网是传统企业涉足电子商务的一个代表案例,它是百丽旗下的电子商务网站,而百丽相信大家一定都不会陌生,在各个城市的各大商场,随处可见百丽的鞋类柜台,它是中国最大的女装鞋零售商,在大陆地区就有上万家自营零售店,而核心品牌“Belle百丽”更是连续十多年位居中国女装鞋销售榜首,另外百丽还拥有几十个自有品牌和代理品牌。可以说,生意做到这个份上,百丽集团已经无可挑剔,即便不做出什么改变,继续专注耕耘线下市场,百丽也仍然可以继续获利并保持自己的市场份额。

  
不过,百丽选择了用国内最大电子商务软件及服务提供商ShopEx的电子商务解决方案,搭建了网上商城,将生意拓展到互联网上,而因为百丽采用的是ShopEx专门根据企业行业和业务特点推出的企业级电子商务整体解决方案,这一方案不仅能够让企业快速方便地搭建起电子商务平台,而且在管理、分销等各方面都能够自然成型,更全面深入地利用网络为企业服务,使得百丽在技术上并没有投入多大的成本,但获得的效果却非常显著——拓宽了销售渠道,为消费者提供了更多购物方式的选择,与消费者距离更近等等,百丽的电子商务战略很快就获得了成效。

  
就国内电子商务市场的现状而言,传统企业要想涉水电子商务,要么自己搭建电子商务支撑系统,要么像百丽一样使用ShopEx的技术进军电子商务。眼下,国内网购市场在利好政策的影响下会呈现一片大好景象,很多企业都想在最短的时间,用最丰富的经验进入这一市场,百丽借用ShopEx技术和经验的方式将会大行其道。
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