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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

视频网站:VC的绑架中心?  

2010-11-03 07:37:06|  分类: 视频江湖 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  最近互联网业内有两大热点事件,一件是360与腾讯因个人隐私引发的一场口水大战;另一件是暴风影音CEO冯鑫在新浪微博发起的“高清”口水大战。360与腾讯大战的背后,是利益的博弈,而视频网站角逐“高清”的背后,绝不是利益如此简单的。

  
视频行业最近又恢复了昔日的风光,优酷、土豆要上市了,这意味着视频行业的春天就要来了。殊不知,酷6巨亏的财报,又让人看不到视频行业的前景。在酷6上市后,众多投资人对视频网站心存忌惮。“视频网站如今已经成为VC的绑架中心!”一些风投如是形容中国的视频行业。

  
一直以来,视频网站都是一个特别烧钱的企业。无论是优酷,还是土豆,或是酷6,都不止一次从VC那里融资。以优酷来说,自2006年成立至今进行了5次融资,筹措资金1.1亿美金。短短四年时间里,优酷消耗了近10亿资金。土豆自成立后也进行了多次融资,金额也在上亿美金左右。对于VC们而言,巨额资金投到视频网站后,几年不见回报,其中酸楚自知。正因于此,风投们才会有视频网站是VC的绑架中心的感慨。

  
就笔者对视频行业的了解而言,视频网站确实有点像VC的绑架中心,因为国内视频网站至今没有一家真正实现规模盈利的。不盈利,VC就得不到任何回报。为此,一些风投选择了“逼”视频网站上市来套现走人的策略,酷6就是一个典型。

  
VC在视频行业之所以会遭遇今天的尴尬,笔者认为是VC们对视频行业不了解所致。视频网站一直巨亏,并不是因为视频行业没有市场。据艾瑞最近的报告预测,2010年国内网络视频行业的广告收入将增长73%,且从2011年到2013年,国内网络视频行业的广告收入将以每年超过65%的速度增长。到2013年,中国网络视频行业的广告收入预计将达到110亿元人民币。如此大的一个市场,视频网站为何还在巨亏呢?

  
追根溯源,视频网站至今仍在巨亏,原因正如“高清”微博大战中各位大佬所说,亏在了模式身上。现在,无论是优酷还是土豆,或是已经上市但亏损的酷6,都是靠贴片广告赚钱。没有访问量,没有播放量,视频网站就赚不到钱。在高清时代,视频网站内容品质仍停留在VCD品质时代,广告收入低下亦是情理之中的事情了。此外,盗版一定程度上也影响了视频网站的盈利。

  
在国内视频行业,除了视频网站这一阵营外,还有诸如风行、暴风影音、PPTV为代表的客户端阵营。从技术角度来说,客户端基本实现了高清品质,而且发展状况不错。来自权威调查机构的数据显示,风行目前拥有1.35亿用户,超过70%的用户选择风行是因为风行内容清晰度高。由于暴风影音的内容数量不如风行和PPTV多,暴风影音目前还更多是被人当做影音播放器来使用。

  
在视频客户端这一阵营,从最新的艾瑞iUserTucker数据监测来看,PPS、风行和PPTV占据前三甲。风行CEO罗江春曾公开表示,最近两年风行每年收入规模保持200%的速度增长。由此可以看出,高清视频客户端这一阵营的前景比小视频网站这一阵营更可观。

  
盈利前景不好的小视频网站仍叫嚣着上市,是否也像酷6一样被VC逼着上市我们不得而知。有一点可以肯定,数次融资过后,小视频网站已经成为VC的绑架中心。经历了高清大战之后,高清视频客户端这一阵营的大好前景渐渐浮出水面。
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