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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

视频网站品质评定驶离“V时代”  

2010-11-01 07:59:12|  分类: 视频江湖 |  标签: |举报 |字号 订阅

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PV(点击量)、UV(独立用户数)和VV(视频播放量)是衡量视频网站品质的两个重要指标,这是视频网站品质的“V时代”。如今,视频网站品质评定正驶离“V时代”,进入一个综合品质评定时代。

  
日前,易观国际与中国传媒大学广告学院联合发布了2010年《网络视频媒体营销品质研究报告》。该报告摒弃了单纯以流量来衡量网络视频媒体价值的传统方式,首次科学地构建了适用于网络视频媒体的品质评估体系,为广告主判断网络视频媒体营销价值提供了新的依据。

  
视频网站品质是广告投放的重要参照指标,由于PV、UV和VV很容易作弊,视频网站品质的真实性很难客观地反应出来。翻一下新闻就会发现,视频网站PV流量之争不计其数,远的不说,流量作假事件比比皆是。从技术角度来说,PV作弊太简单了,传统的V参数已经无法客观的反应视频网站的真实品质。

  
无法客观评判一家视频网站的真实品质,广告主如何选择视频网站投放广告呢?为此,视频行业需要一种更客观的网站品质评判标准。客观评判视频网站品质,不仅方便广告主选择广告投放点,还可以更客观地反应出各家视频网站的发展情况。

  
据悉,易观国际使用了媒体用户质量、媒体品牌形象、媒体产品质量和媒体营销环境四项指标来评估视频网站品质。基于以上四项指标,易观国际分别对优酷、土豆、百度奇艺、酷六、搜狐高清五家典型视频网站进行了用户调研和同源样本行为监测,每家网站分别选取了600个深度用户,5家共3000个用户。结果显示,百度奇艺在综合测评中居于首位,同时,用户质量与营销环境两项也都位于首要位置,尤其是用于衡量用户质量的“平均单次播放时长”远高于业内同行。而优酷在媒体品牌形象仍然位于首位。

  
两套评估体系,测试结果大相径庭。对于这一结果,很多业内人士可能会感到意外。按照传统的“V参数”评测标准,奇艺的流量不比优酷高。可是,在广告主对投放效果要求越来越苛刻的今天,诸如PV和VV已经令一些广告主失望,业内曾出现过视频网站自己刷流量骗取广告费用的丑闻。可以说,传统的V参数视频网站品质评判标准面临了挑战,甚至可以说已经过时。那么,易观国际此次推出的评估方式是否又能让我们找到一个新的评判标准呢?

  
纵观视频网站的发展策略也会发现,视频网站也不再单纯的追求PV,而是追求品质。2010年,视频网站集体进入高清时代,高清技术代表了视频品质的提升和用户优质的观看体验。奇艺综合测评之所以居首,这与其一贯的追求视频品质的路线有一定的关系:全部用正版视频,全部用高清视频。这也能看出,那些单纯的追求视频数量或者播放量的方式,并不能成为网站商业价值的依据,视频品质才是高清时代商业之道。

  
事实上,一直以来,包括优酷、土豆、奇艺等网站都在着手提升视频品质的相关工作。既然视频网站都在提升品质,那么评定视频网站品质的标准顺其自然不再用老套的V参数了,视频网站品质评定驶离“V时代”亦是必然。
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