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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

由灵悦2看国产PC的突围之路  

2009-10-26 06:52:42|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  最新数据显示,因信息技术方面支出减少及台式机销量锐减等因素的影响,2009年个人电脑市场重新出现缩水。同时,国内电脑市场因同质化而引发的价格战依然在持续上演。在此大环境下,部分国内PC厂商开始通过产品创新与尝试差异化营销进行突围。然而,近一年来,国产PC厂商的突围之路多少有些乏善可陈。

  日前,清华同方推出高清娱乐电脑——Happy Link灵悦2,试图从客厅电脑市场寻求突破。下面,我们不妨由灵悦2最小客厅电脑的上市,看一下国产PC的突围之路。

  国产PC之所以无法在市场困境中突围,一个很重要的原因就是产品缺乏核心竞争力。以我们熟知的MP3市场为例,低价MP3播放器充斥的市场中,高价的苹果依然很畅销,为什么?对于苹果播放器的成功,很大程度上是得益于其出色的外观设计。从播放器,到个人PC,再到手机,苹果风靡全球,出色的外观功不可没。在MP3市场陷入同质化竞争时,出色的外观设计成为了苹果播放器在市场中所向无敌的利刃,外观也因此成为了苹果的核心竞争力。每每说起苹果的成功,很多人都笑侃苹果是卖的外观设计,而不是卖的产品。其实,PC要想突围,也要像苹果一样打造产品的核心竞争力。

  日前清华同方推出的灵悦2客厅电脑,其实是一款核心竞争力非常强的产品。姑且不说灵悦2的配置,灵悦2的外观,已经成为PC核心竞争力的体现之一。灵悦2的主机外观似Z字积木,灵感来自一款经典游戏:俄罗斯方块。模具采用热胶道技术成型工艺,表面做高抛光处理,光滑如镜。对于消费者最具吸引力的,恐怕还是灵悦2超小的体积,因为灵悦2比1.8L的咖啡壶还要小。

  尽管灵悦2很小,功能也不比其他PC逊色,而且具备出色的高清播放功能。仅仅从产品功能上来说,灵悦2的核心竞争力还是不错的。加上清华同方对灵悦2的定位就是客厅电脑,这样的营销策略不失为PC的一条突围之路。

  纵观清华同方的一系列营销策略也会发现,从不断加大娱乐营销的力度,到推出诸如灵悦2这样的家庭娱乐产品,以及个性化品牌的塑造,种种迹象显示,清华同方已经找到突围之路的门径和方向。

  在PC日益普及额今天,无论是国内PC市场,还是国外PC市场,在消费者的心目中,PC更多的是一款娱乐工具。正因于此,在PC中融入一些娱乐元素,在营销中多融入一些娱乐元素,更符合消费者当下需求潮流和趋势。在融入娱乐元素方面,清华同方先是不断在产品中融入娱乐元素,而后与青年偶像签约,与湖南卫视共推青春偶像剧《一起来看流星雨》,这都是为了让PC产品更具娱乐元素,也是为了顺应消费者的需求。一系列娱乐营销策略的推出,以及像灵悦2、S30等卓越外观设计产品的上市,让清华同方看起来有点像中国的“苹果”。

  就PC市场的现状而言,国产PC要想突围,必须打造自己的核心竞争力。清华同方推出灵悦2,大打家庭娱乐营销,这是一条突围之路。除此之外,国产PC还有更多的突围之路,毕竟消费者的需求也是多样化的,一味缠绵于价格战、配置战、渠道战是无法从困境中突围的。

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