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贾敬华

记录中国IT新生活

 
 
 

日志

 
 

众多网商缘何追捧独立域名?  

2009-09-17 07:13:45|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  日前,中国互联网协会政策与资源委员会针对广大网商群体开展的一项调查显示,86.1%的受访网商渴望拥有独立CN域名。来自淘宝的消息称,在推出旺铺CN域名应用活动后,每天申请的网店店主数量超过千家,CN域名的受宠程度超出了人们的想象。网商的这一举动令人费解,众多网商缘何追捧独立的CN域名呢?

  笔者认为,CN域名备受众多网商的追捧绝非偶然,而是有一定原因的。具体来说,网商追捧独立CN域名的原因有三。

  独立域名:网商品牌建设大旗

  无论是淘宝,还是拍拍,都有一些知名度比较高的网商。这些网商们现在已经意识到了品牌建设的重要性,域名也成为网商品牌建设的一面大旗。以淘宝的网店为例,网店地址通常为http://shopXXXX.taobao.com(XXXX是随机生成的数字,笔者注),这一域名是不方便消费者记忆的,这也为网商品牌建设制造了一定的难度。而网商有了自己独立的CN域名之后,情况就大为不同了。

  举一个简单的例子,淘宝明星店铺“晒牙牙原创T恤”,其默认的淘宝网店地址为http://shop33743147.taobao.com,与其晒牙牙品牌没有丝毫的关联,也不方便消费者记忆。很多消费者在晒牙牙购物之后忘记收藏网店地址,需要费很大劲才能找到晒牙牙的网店地址。为此,晒牙牙的老板申请了独立的域名shaiyaya.cn,用的是晒牙牙的拼音。有了独立的CN域名,用户查找晒牙牙店铺将变得非常简单,而晒牙牙的品牌建设也通过域名传播出去。正是出于这样的动机,众多网商才纷纷抢注CN域名。

  独立域名:个性化的营销手段

  艾瑞咨询《2009年上半年中国网络购物市场发展报告》数据显示,2009年上半年中国网络购物市场规模突破千亿元,达到1034.6亿,同比08上半年高速增长94.8%,环比08下半年增长37.8%。如此大的市场众多的从业者,网购市场的竞争也因此变得激烈。为此,各网商大施营销之术来提升自己的业绩,而独立域名也成为了个性化的营销手段。

  相信很多读者会在自己的博客或者是QQ群中看到一些宣传网店的广告。过去,由于网店的地址比较难记忆,导致很多用户只记得店名不记得网址。为此,网商通常会申请与自己网店名或品牌名相似的CN域名。这样,独立域名不仅成为了网商品牌的传播载体,也成为网商店名的载体,同时也是一个个性的营销手段。有了独域名后,只需打出网店的域名,网店的品牌和商品就能清晰的展现在用户面前。所以,现在CN域名已经成为了网店一种比较个性的营销手段。

  网店用独立域名:行业的趋势

  从大的环境来看,国内网民的知识产权保护意识在逐渐增强,大多数人已经知道保护自己在互联网中的相关资源。我们经常从媒体报道中看到父母为新生儿注册与名字一样的中国域名及CN域名,还有一些博客作者注册自己的博客域名……各个行业都非常重视域名,电子商务这个发展飞速的行业自然不也例外。在淘宝没有推出CN域名注册服务前也有很多网商已经注册了CN域名,网商的这种行为其实代表了一种趋势。

  现在,淘宝和拍拍等网购平台都推出了CN域名注册的服务,平台的推动及网商个人的行为,都会让网店用CN域名迅速成为一种趋势。

  虽然是一个简单的独立域名,可独立域名却能为网商们创造价值。在网商们眼里,独立的CN域名不仅是个性化的营销工具,还是网店品牌的一面大旗。正因于此,众多网商才会追捧独立CN域名。

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